Як вплинув COVID-19 на ринок секс іграшок і який прогноз на 2021–2028 роки

У цій статті ми розглянемо ключові чинники, які впливають на ринок секс товарів в Україні та світі. Подивимося на те, як поводився ринок в епоху пандемії коронавірусної інфекції і які перспективи зростання секс шоп ретейлу на найближчі роки. Магазин 69.Toys використовує власні дані та аналітику Grand View Research.

У 2020 році обсяг світового ринку секс-іграшок оцінювався приблизно в 34 мільярди доларів США. Очікується, що з 2021 по 2028 рік він збільшуватиметься середньорічними темпами зростання у розмірі 8,04%. Підвищення купівельної спроможності та підвищення рівня життя в країнах, що розвиваються, є основними факторами, які, як очікується, стимулюватимуть зростання ринку протягом прогнозованого періоду. Нові продукти для дорослих завойовують провідні позиції в індустрії сексуального здоров'я, популярність зростає серед усіх вікових груп. Прийняття ЛГБТ-спільнот та зростаючий інтерес жінок до беззаперечного експериментування з продуктами для сексуального здоров'я сприяє популяризації таких продуктів і, отже, сприяє зростанню ринку.

Ринок секс-іграшок у США в період з 2016 до 2028. Grand View Research

Лібералізація, поширення сексуальної теми у соціальних мережах та вплив поп-культури призвели до підвищення поінформованості про важливість сексуального здоров'я. Більше того, відсутність суворих правил (канонів чи стандартів як в інших галузях) виробництва секс іграшок дозволяє виробникам розробляти товари, орієнтовані на чоловіків та жінок, без жодних обмежень щодо використання матеріалів, форм, кольорів та інших характеристик. Таким чином, виробники можуть розробляти велику кількість продуктів під маркуванням "Новинка". І щороку випускати нові і нові моделі на ринок секс шоп товарів. Такі продукти, як вібратори, фалоімітатори, анальні іграшки, мастурбатори, страпони та ін, широко використовуються представниками обох статей для сексуальної стимуляції.

Однією із зростаючих тенденцій в індустрії секс-іграшок є впровадження передових технологій в розробці інноваційних продуктів (смарт вібратори, вакуумні вібратори). Віртуальні гаджети, віддалено підключені пристрої, роботи, імерсійні розваги та віртуальна реальність – це фактори, які, як очікується, змінять ринковий ландшафт у найближчі роки. Наприклад, EXOLOVER PTY LTD. - австралійський стартап, який розробляє новинки для дорослих з використанням технології блокчейн, що дозволяє віддалено взаємодіяти та обмінюватися інтимними відчуттями у реальному часі.

Вплив COVID 19 на ринок секс-іграшок: зростання на 26% з 2019 до 2021 року

Інформація про типи

Жіночий сегмент на ринку інтимних іграшок домінував із часткою виручки близько 60% у 2020 році. Незважаючи на табу та соціальну стигму, на ринку доступний широкий спектр жіночих товарів. Такі товари, як вібратори, фалоімітатори та анальні іграшки, широко представлені в оздоровчому сегменті. Для виробництва іграшок для жінок виробники орієнтуються на жіночу анатомію. Очікується, що зростаюча популярність чоловічих секс-іграшок, таких як кілець для статевого члена, помп для пеніса та масажерів простати, стимулюватиме зростання сегмента чоловічих секс-іграшок. Інтернет-магазини інтимних товарів пропонують секс-іграшки поруч із презервативами, забезпечуючи легкий доступ чоловікам, які прагнуть покращити своє сексуальне здоров'я.

Пандемія COVID-19, що продовжується, змушує людей у всьому світі залишатися в самоізоляції і займатися самообслуговуванням (покупки онлайн), у тому числі самозадоволенням. Це спричинило збільшення продажів секс іграшок, особливо на розвинених ринках. Продаж таких товарів, як персональні масажери, вібратори, фалоімітатори, пов'язки на очі, наручники та предмети бондажу, перевищили розрахункові продажі за останні 3 місяці порівняно з 2019 роком.

Статистика каналами збуту

Платформи електронної комерції та онлайн-магазини займали найбільшу частку ринку – понад 60% у 2020 році. Розвиток інтернет торгівлі та доступність численних секс-іграшок на платформах електронної комерції стимулюють зростання цього сегменту. Збереження анонімності при доставці товарів є додатковою перевагою для клієнтів, які віддають перевагу покупкам в інтернеті в порівнянні зі звичайними магазинами для дорослих. Залежно від каналу поширення, глобальний ринок секс-іграшок ділиться на електронну комерцію, спеціалізовані магазини та масовий мерчендайзинг.

Інтернет-магазини та роздрібні продавці повідомляють високий попит на іграшки для дорослих, враховуючи глобальне блокування офлайн-точок продажу з метою боротьби з пандемією COVID-19. Щоб задовольнити цей попит, що росте на секс-іграшки в період карантину, підтримання адекватної пропозиції є серйозною проблемою для виробників, дистриб'юторів і роздрібних продавців. На ланцюжок поставок та розподілу негативно вплине глобальне припинення вантажних авіаперевезень та перевезень морським транспортом та відвантажень. Очікується, що це призведе до збільшення імпортних мит у деяких країнах, що, у свою чергу, призведе до збільшення цін на секс-іграшки, що імпортуються. У зв'язку з чим, ми в 69.Toys, радимо запастися лубрикантами та секс товарами до їхнього подорожчання у зв'язку з можливими перебоями у поставках.

Світовий ринок секс товарів, канали збуту, 2020 (%). Grand View Research

Секс шопи в країнах, що розвиваються

У країнах, що розвиваються, продаж секс іграшок викликає проблеми із законом, і інтернет-магазини часто є єдиним джерелом придбання. Згідно з опитуванням, проведеним Reckitt Benckiser у 2019 році, близько 74% громадян таких країн висловили зацікавленість досліджувати та пробувати нові речі у сексуальному плані.

Ринок секс товарів в Україні

Нагадаємо, що Україна, як і більша частина посткомуністичних країн, все ще перебуває серед держав, у яких заборонено рекламу товарів та послуг для дорослих. Наводимо список країн на 2021 рік, де діє таке обмеження:

Алжир, Бахрейн, Білорусь, Еквадор, Єгипет, Грузія, Гонконг, Індія, Індонезія, Йорданія, Казахстан, Кувейт, Ліван, Малайзія, Марокко, М'янма (Бірма), Оман, Перу, Філіппіни, Росія, Саудівська Аравія, Сінгапур, Південна Корея , Таїланд, Туніс, Туреччина, Україна, ОАЕ, В'єтнам.

Як бачимо зі списку, більшість країн, у яких заборонено рекламу секс іграшок, належать або до колишнього СРСР, або в цих країнах сповідається Іслам, який забороняє подібні товари як такі. Також в основному це країни з економікою, що «розвивається». У країнах «1-го світу», ринок секс-шоп товарів дає значне зростання ВВП та економіки в цілому.

Вважається за доцільне внести відповідні зміни до законодавчої бази України, з метою повної легалізації товарів для дорослих, т.я. норми станом на 2021 рік втратили свою актуальність, а також з метою збільшення ВВП країни.

За даними магазину 69.Toys, популярність секс іграшок серед жінок і чоловіків станом на 2021 варіюється в співвідношенні 56% до 44% відповідно. Найбільшою популярністю користуються, як і очікувалося, вібратори, дилдо, анальні іграшки, мастурбатори та страпони. Набирають популярності товари для БДСМ, а саме одяг для БДСМ. Серед українців вважається нормою придбання різної сексуальної білизни для внесення різноманітності в інтимне життя, а також купівля лубрикантів стала буденністю. Тим більше, що останні широко представлені у звичайних аптеках поруч із презервативами. Найбільш популярними товари секс шопу є серед мешканців міст таких як Київ, Харків, Одеса, Дніпро, Львів, Запоріжжя, Вінниця та інших. Спостерігається зростання попиту на секс іграшки і в сільській місцевості. Завдяки розвиненій мережі служб кур’єрської доставки (наприклад, Нова Пошта) та стислим термінам доставки (часто становить до 1 робочого дня по Україні), жителям всієї України став доступним увесь асортимент товарів секс шопів.

Регіональні дослідження

У 2021 році на Північну Америку припадає найбільша частка ринку інтимних іграшок – понад 33%. Все завдяки наявності численних виробників та роздрібних продавців, які забезпечують легкий доступ до товарів. Згідно з опитуванням, проведеним у США в 2020 році, 53% американців використовували секс-іграшки для покращення сексуального досвіду. Очікується, що соціальне визнання та ліберальний сексуальний спосіб життя в США та Канаді, а також наявність достатньої кількості магазинів для дорослих підвищать попит на новинки для дорослих. Виробники у Північній Америці, такі як Doc Johnson та CalExotics, отримали значне зростання продажів секс-іграшок у першому кварталі 2021 року.

Європейські країни, такі як Німеччина, Італія, Франція, Великобританія, Данія та Бельгія є провідними учасниками ринку. Традиційні вібратори та фалоімітатори - найпопулярніша продукція у цих країнах. Присутність деяких провідних брендів, таких як LELO, Lovehoney, Durex та Fun Factory, які відповідають вимогам європейської спільноти, зробила Європу другим за величиною ринком у 2020 році.

Очікується, що зниження соціальної стигми за рахунок зміни ставлення споживачів до сексу та збільшення кількості інтернет-магазинів стимулюватиме попит на секс-іграшки в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Такі країни, як Сінгапур та Нова Зеландія, нині задовольняють сексуальні потреби жінок та чоловіків за рахунок розвитку індустрії секс-іграшок.

Ключові компанії та дані про частку ринку

Світовий ринок є високо конкурентним завдяки присутності світових та регіональних виробників. Виробники пропонують розкішні та екзотичні продукти з використанням передових технологій.

У березні 2020 року онлайн-продажі вібратора Womanizer від PinkCherry (WOW Tech Group) збільшилися після того, як на декількох сайтах, після самоізоляції, була опублікована рекламна кампанія з написом: «ПРОКРИЧИ СВОЄ ВЛАСНЕ ІМ'Я». Під час пандемії в Канаді деякі бренди мають великий попит, зокрема Womanizer, Magic Wand Rechargeable, Tenga Egg, Je Joue Uma, Njoy Pure Wand, Fuze та Pleasure Plug.

Маркетингові стратегії, які використовуються для цих продуктів, змінюються. Виробники працюють над видаленням порнографічних зображень, які широко використовувалися у 90-х та на початку 2000-х та ребрендингом використання вібраторів як здорового засобу покращення сексуального життя. Видатні гравці світового ринку секс-іграшок, які почали вводити зміни до маркетингових стратегій:

• Church & Dwight Co., Inc.
• Reckitt Benckiser Group plc
• LELO
• LifeStyles Healthcare Pte Ltd
• Doc Johnson Enterprises
• Lovehoney Group Ltd
• BMS Factory
• PinkCherry
• Tenga Co., Ltd.
• Fun Factory
• We-Vibe

Обсяг ринку секс-іграшок

Короткі дані про ринок секс шоп індустрії у світі

Наскільки великий ринок секс-іграшок?

Обсяг світового ринку секс-іграшок оцінюється в 34 мільярди доларів США у 2020 році і, як очікується, досягне 30,48 мільярда доларів у 2021 році.

Яке зростання ринку секс-іграшок?

Очікується, що світовий ринок секс-іграшок зростатиме із середньорічними темпами зростання 8,04% з 2021 по 2028 рік і до 2028 року досягне 52,39 мільярда доларів США.

На який сегмент припадає найбільша частка ринку секс-іграшок?

Північна Америка домінувала на ринку секс-іграшок із часткою 33,7% у 2019 році. Це пояснюється соціальним визнанням та ліберальним сексуальним способом життя в США та Канаді, а також наявністю безлічі магазинів для дорослих.

Хто є основними гравцями на ринку секс-іграшок?

Декілька ключових гравців на ринку секс-іграшок: CChurch & Dwight Co., Inc.; Reckitt Benckiser Group plc; LELO; LifeStyles Healthcare Pte Ltd; Doc Johnson Enterprises; Lovehoney Group Ltd; BMS Factory; Tenga Co., Ltd.; Fun Factory; We-Vibe.

Які фактори впливають на риник секс-іграшок?

Ключові фактори, які стимулюють зростання ринку секс-іграшок, включають зростання попиту з боку клієнтів на покращення сексуального досвіду, лібералізацію, поширення в соціальних мережах, а вплив поп-культури підвищує поінформованість про важливість сексуального здоров'я.