Как повлиял COVID-19 на рынок секс игрушек и какой прогноз на 2021–2028 года

В этой статье мы рассмотрим ключевые факторы, которые влияют на рынок секс товаров в Украине и мире. Посмотрим на то как вел себя рынок в эпоху пандемии короновирусной инфекции и какие перспективы роста секс шоп ретейла на ближайшие годы. Магазин 69.Toys использует собственные данные, а также аналитику Grand View Research.

В 2020 году объем мирового рынка секс-игрушек оценивался примерно в 34 миллиарда долларов США. Ожидается, что с 2021 по 2028 год он будет увеличиваться среднегодовыми темпами роста в размере 8,04%. Повышение покупательной способности и повышение уровня жизни в развивающихся странах являются основными факторами, которые, как ожидается, будут стимулировать рост рынка в течение прогнозируемого периода. Новые продукты для взрослых завоевывают ведущие позиции в индустрии сексуального здоровья, популярность растет среди всех возрастных групп. Принятие ЛГБТ-сообществ и растущий интерес женщин к безоговорочному экспериментированию с продуктами для сексуального здоровья способствует популяризации таких продуктов и, следовательно, способствует росту рынка.

Рынок секс-игрушек в США в период с 2016 по 2028. Grand View Research

Либерализация, распространение сексуальной темы в социальных сетях и влияние поп-культуры привели к повышению осведомленности о важности сексуального здоровья. Более того, отсутствие строгих правил (канонов или стандартов как в других отраслях) производства секс игрушек позволяет производителям разрабатывать товары, ориентированные на мужчин и женщин, без каких-либо ограничений по использованию материалов, форм, цветов и других характеристик. Таким образом, производители могут разрабатывать большое количество продуктов под маркировкой «Новинка». И каждый год выпускать все новые и новые модели на рынок секс шоп товаров. Такие продукты, как вибраторы, фаллоимитаторы, анальные игрушки, мастурбаторы, страпоны и др., широко используются представителями обоих полов для сексуальной стимуляции.

Одна из растущих тенденций в индустрии секс-игрушек - это внедрение передовых технологий для разработки инновационных продуктов (смарт вибраторы, вакуумные вибраторы). Виртуальные гаджеты, удаленно подключенные устройства, роботы, иммерсионные развлечения и виртуальная реальность - это факторы, которые, как ожидается, изменят рыночный ландшафт в ближайшие годы. Например, EXOLOVER PTY LTD. - австралийский стартап, который разрабатывает новинки для взрослых с использованием технологии блокчейн, позволяющей удаленно взаимодействовать и обмениваться интимными ощущениями в реальном времени.

Влияние COVID 19 на рынок секс-игрушек: рост на 26% с 2019 по 2021 год

Информация о типах

Женский сегмент на рынке интимных игрушек доминировал с долей выручки около 60% в 2020 году. Несмотря на табу и социальную стигму, на рынке доступен широкий спектр женских товаров. Такие товары, как вибраторы, фаллоимитаторы и анальные игрушки, представлены в оздоровительном отделе. Для производства игрушек для женщин производители ориентируются на женскую анатомию. Ожидается, что растущая популярность мужских секс-игрушек, таких как кольца для полового члена, помпы для пениса и массажеров простаты, будет стимулировать рост сегмента мужских секс-игрушек. Интернет-магазины интимных товаров предлагают секс-игрушки на ряду с презервативами, обеспечивая легкий доступ мужчинам, стремящимся улучшить свое сексуальное здоровье.

Продолжающаяся пандемия COVID-19 вынуждает людей во всем мире оставаться в самоизоляции и заниматься самообслуживанием (покупки онлайн), в том числе самоудовлетворением. Это привело к увеличению продаж секс игрушек, особенно на развитых рынках. Продажи таких товаров, как персональные массажеры, вибраторы, фаллоимитаторы, повязки на глаза, наручники и предметы бондажа, превысили расчетные продажи за последние 3 месяца по сравнению с 2019 годом.

Статистика по каналам сбыта

Платформы электронной коммерции и онлайн-магазины занимали самую большую долю рынка - более 60% в 2020 году. Развитие интернет торговли и доступность многочисленных секс-игрушек на платформах электронной коммерции стимулируют рост этого сегмента. Сохранение анонимности при доставке товаров является дополнительным преимуществом для клиентов, предпочитающих совершать покупки в интернете по сравнению с обычными магазинами для взрослых. В зависимости от канала распространения глобальный рынок секс-игрушек делится на электронную коммерцию, специализированные магазины и массовый мерчендайзинг.

Интернет-магазины и розничные продавцы сообщают о значительно высоком спросе на игрушки для взрослых, учитывая глобальную блокировку офлайн точек продаж в целях борьбы с пандемией COVID-19. Чтобы удовлетворить этот растущий спрос на секс-игрушки в период карантина, поддержание адекватного предложения является серьезной проблемой для производителей, дистрибьюторов и розничных продавцов. На цепочку поставок и распределения негативно повлияет глобальное прекращение грузовых авиаперевозок и перевозок морским транспортом, и отгрузок. Ожидается, что это приведет к увеличению импортных пошлин в некоторых странах, что, в свою очередь, приведет к увеличению цен на импортируемые секс-игрушки. В связи с чем, мы в 69.Toys, советуем запастись лубрикантами и секс товарами до их подорожания в связи с возможными перебоями в поставках.

Мировой рынок секс товаров, каналы сбыта, 2020 (%). Grand View Research

Секс шопы в странах, которые развиваются

В развивающихся странах продажа секс игрушек вызывает проблемы с законом, и интернет-магазины часто являются единственным источником приобритения. Согласно опросу, проведенному Reckitt Benckiser в 2019 году, около 74% граждан таких стран выразили заинтересованность исследовать и пробовать новые вещи в сексуальном плане.

Рынок секс товаров в Украине

Напомним, что Украина, как и большая часть посткоммунистических стран, все еще находится среди государств, в которых запрещена рекламу товаров и услуг для взрослых. Приводим список стран на 2021 год, в которых действует такое ограничение:

Алжир, Бахрейн, Беларусь, Эквадор, Египет, Грузия, Гонконг, Индия, Индонезия, Иордания, Казахстан, Кувейт, Ливан, Малайзия, Марокко, Мьянма (Бирма), Оман, Перу, Филиппины, Россия, Саудовская Аравия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Тунис, Турция, Украина, ОАЭ, Вьетнам.

Как видим из списка, большинство стран, в которых запрещена реклама секс игрушек, относятся либо к бывшему СССР, либо в этих странах исповедуется Ислам, который запрещает подобные товары как таковые. Также в основном это страны с «развивающейся экономикой». В странах же «1-го мира», рынок секс-шоп товаров дает значительный рост ВВП и экономики в целом.

Считается целесообразным внести соответствующие изменения в законодательную базу Украины, с целью полной легализации товаров для взрослых т.к. нормы по состоянию на 2021 год утратили свою актуальность, а также с целью увеличения ВВП страны.

По данным магазина 69.Toys, популярность секс игрушек среди женщин и мужчин по состоянию на 2021 год варьируется в соотношении 56% и 44% соответственно. Самой большой популярностью пользуются, как и ожидалось, вибраторы, дилдо, анальные игрушки, мастурбаторы и страпоны. Набирают популярность товары для БДСМ, а именно одежда для БДСМ. Среди украинцев считается нормой приобретение различного сексуального белья для внесения разнообразия в интимную жизнь, а также покупка лубрикантов стала обыденностью. Тем более, что последние широко представлены в обычных аптеках на ряду с презервативами. Наиболее популярны товары секс шопа среди жителей городов таких как Киев, Харьков, Одесса, Днепр, Львов, Запорожье, Винница и других. Наблюдается рост спроса на секс игрушки и в сельской местности. Благодаря развитой сети служб курьерской доставки (например, Новая Почта) и сжатым срокам доставки (часто составляет до 1 рабочего дня по Украине), жителям всей Украины стал доступен весь ассортимент товаров секс шопов.

Региональные исследования

В 2021 году на Северную Америку приходится самая большая доля рынка интимных игрушек - более 33%. Все благодаря наличию многочисленных производителей и розничных продавцов, обеспечивающих легкий доступ к товарам. Согласно опросу, проведенному в США в 2020 году, 53% американцев использовали секс-игрушки для улучшения сексуального опыта. Ожидается, что социальное признание и либеральный сексуальный образ жизни в США и Канаде, а также наличие достаточного количество магазинов для взрослых повысят спрос на новинки для взрослых. Производители в Северной Америке, такие как Doc Johnson и CalExotics, получили значительный рост продаж секс-игрушек в первом квартале 2021 года.

Европейские страны, такие как Германия, Италия, Франция, Великобритания, Дания и Бельгия, являются ведущими участниками рынка. Традиционные вибраторы и фаллоимитаторы - самая популярная продукция в этих странах. Присутствие некоторых ведущих брендов, таких как LELO, Lovehoney, Durex и Fun Factory, которые отвечают требованиям европейского сообщества, сделало Европу вторым по величине рынком в 2020 году.

Ожидается, что снижение социальной стигмы за счет изменения отношения потребителей к сексу и увеличения числа интернет-магазинов будет стимулировать спрос на секс-игрушки в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Такие страны, как Сингапур и Новая Зеландия, в настоящее время удовлетворяют сексуальные потребности женщин и мужчин за счет развития индустрии секс-игрушек.

Ключевые компании и данные о доле рынка

Мировой рынок является высоко конкурентным благодаря присутствию мировых и региональных производителей. Производители предлагают роскошные и экзотические продукты с использованием передовых технологий.

В марте 2020 года онлайн-продажи вибратора Womanizer от PinkCherry (производимого WOW Tech Group) увеличились после того, как на нескольких сайтах, после самоизоляции, была опубликована рекламная кампания с надписью: «ПРОКРИЧИ СВОЕ СОБСТВЕННОЕ ИМЯ». Во время пандемии в Канаде некоторые бренды пользуються большим спросом, в частностиWomanizer, Magic Wand Rechargeable, Tenga Egg, Je Joue Uma, Njoy Pure Wand, Fuze и Pleasure Plug.

Маркетинговые стратегии, используемые для этих продуктов, меняются. Производители работают над удалением порнографических изображений, которые широко использовались в 90-х и начале 2000-х и ребрендингом использования вибраторов как здорового средства улучшения сексуальной жизни. Видные игроки мирового рынка секс-игрушек, которые начали вводить изменения в маркетинговые стратегии:

• Church & Dwight Co., Inc.
• Reckitt Benckiser Group plc
• LELO
• LifeStyles Healthcare Pte Ltd
• Doc Johnson Enterprises
• Lovehoney Group Ltd
• BMS Factory
• PinkCherry
• Tenga Co., Ltd.
• Fun Factory
• We-Vibe

Объем рынка секс-игрушек

Краткие данные о рынке секс шоп индустрии в мире

Насколько велик рынок секс-игрушек?

Объем мирового рынка секс-игрушек оценивается в 34 миллиарда долларов США в 2020 году и, как ожидается, достигнет 30,48 миллиарда долларов в 2021 году.

Каков рост рынка секс-игрушек?

Ожидается, что мировой рынок секс-игрушек будет расти со среднегодовыми темпами роста 8,04% с 2021 по 2028 год и к 2028 году достигнет 52,39 миллиарда долларов США.

На какой сегмент приходится самая большая доля рынка секс-игрушек?

Северная Америка доминировала на рынке секс-игрушек с долей 33,7% в 2019 году. Это объясняется социальным признанием и либеральным сексуальным образом жизни в США, а также наличием множества магазинов для взрослых.

Кто основные игроки на рынке секс-игрушек?

Несколько ключевых игроков на рынке секс-игрушек: CChurch & Dwight Co., Inc.; Reckitt Benckiser Group plc; LELO; LifeStyles Healthcare Pte Ltd; Doc Johnson Enterprises; Lovehoney Group Ltd; BMS Factory; Tenga Co., Ltd.; Fun Factory; We-Vibe.

Какие факторы движут рынком секс-игрушек?

Ключевые факторы, которые стимулируют рост рынка секс-игрушек, включают растущий спрос со стороны клиентов на улучшение сексуального опыта, либерализацию, распространение в социальных сетях, а влияние поп-культуры повышает осведомленность о важности сексуального здоровья.